Generatie Alfa, geboren na 2010, zal de grootste generatie ooit worden, met naar verwachting 2 miljard mensen tegen 2025! Dit komt niet alleen door hun aantal, maar ook omdat veel van hun ouders millennials zijn. Joeri Van den Bergh, een expert op het gebied van nieuwe generaties, legt uit hoe de opvoedingsstijl van deze millennials van grote invloed is op Generatie Alpha.
Praten met een Gen Alpha-kind over hun toekomst is als een zakenbespreking met een kleine CEO. Ze presenteren hun nieuwste startup-ideeën, compleet met PowerPoint-presentaties en marktanalyses, terwijl jij alleen maar probeert om ze hun groenten te laten eten. Het is alsof je samenwoont met een Shark Tank-deelnemer die erop staat om over zijn bedtijd te onderhandelen.
Samen met Transfer heeft Human8 onderzoek gedaan naar deze kinderen in Nederland en België.. Maar liefst 1200 kinderen tussen 4 en 14 jaar deden mee. Wat hebben we gevonden? Generatie Alpha heeft vijf opvallende kenmerken die sterk beïnvloed zijn door de opvoedingsstijl van hun ouders.
Wat maakt Generation Alpha uniek?
- Opgegroeid met technologie: De Alpha-generatie is opgegroeid omringd door technologie. Veel kinderen hebben hun eigen tablet of telefoon. Ze houden van gamen en spelen regelmatig populaire games zoals Roblox en Minecraft. Technologie maakt een groot deel uit van hun leven.
- Bezorgdheid om de wereld: Deze kinderen zijn zich bewust van belangrijke kwesties zoals klimaatverandering en gelijkheid. Ze vragen hun ouders vaak om te helpen met dingen als energiebesparing en recycling. Ze willen echt een betere wereld!
- Media en reclame: Bijna elke Alpha gebruikt YouTube wekelijks. Hier bekijken ze video's en ontdekken ze nieuwe producten. Veel kinderen vragen hun ouders naar dingen die ze op e-commercesites hebben gezien.
- Samen kijken: Generatie Alpha kijkt graag tv met hun ouders. Deze momenten van samenzijn zijn belangrijk voor hen. Ze kiezen meestal de programma's die ze willen kijken en hun ouders steunen hen hierin.
- Dromen van ondernemers: Veel kinderen van deze generatie willen hun eigen bedrijf beginnen. Dit geldt vooral voor oudere kinderen, die vaak YouTubers of influencers willen worden.
Met deze vijf eigenschappen in gedachten is het duidelijk dat Generatie Alpha een unieke en invloedrijke groep is. Hun opvoeding met technologie en betrokkenheid bij belangrijke sociale kwesties maken hen echt speciaal.
De opvoedingsstijl van millennials: Hoe de Alpha-generatie wordt opgevoed
Generatie X, de ouders van millennials, stond bekend om hun 'vrije opvoeding'. Ze gaven hun kinderen veel vrijheid en onafhankelijkheid. Millennials, de ouders van Generatie Alpha, doen het anders. Volgens Joeri Van den Bergh zijn millennials veel meer betrokken bij de opvoeding van hun kinderen. Ze nemen de tijd om samen beslissingen te nemen en steunen de persoonlijke ontwikkeling van hun kinderen.
Dit heeft een grote invloed op de manier waarop Generatie Alpha opgroeit. Ze hebben meer inspraak in familiezaken dan kinderen van vorige generaties. Dit betekent dat ze niet alleen invloed hebben op de keuze van speelgoed en kleding, maar ook op grotere gezinsaankopen zoals auto's, vakanties en elektronica.
Millennial ouders proberen een evenwicht te vinden tussen hun eigen leven en de behoeften van hun kinderen. Ze zijn zich bewust van de uitdagingen van het combineren van werk en gezin en zijn bereid om samen te werken om het beste voor hun kinderen te bereiken. Dit betekent dat kinderen van deze generatie kunnen rekenen op een luisterend oor en aandacht voor zowel hun praktische behoeften als hun gevoelens.
Kortom, de opvoedingsstijl van millennials zorgt ervoor dat Generation Alpha opgroeit in een omgeving waarin ze gehoord worden en hun mening ertoe doet. Dit maakt hen uniek en geeft hen een grotere rol in beslissingen binnen het gezin.
5 eigenschappen om generatie Alpha te bereiken
Uit het onderzoek van Human8 en Transfer komen vijf belangrijke kenmerken van Generation Alpha naar voren. Deze inzichten zijn cruciaal voor merken en bedrijven die contact willen leggen met deze nieuwe generatie.
- Digitale bewoners: Generatie Alpha is de eerste generatie die echt is opgegroeid met technologie. 35% van deze kinderen hebben hun eigen tablet, 27% een laptop hebben, en 50% een telefoon hebben. Gamen is een belangrijk onderdeel van hun leven: 90% ervan genieten, en 40% van de kinderen ouder dan 7 jaar speelt wekelijks populaire games zoals Roblox, Minecraft of Fortnite. Merken moeten zich realiseren dat technologie en gaming een integraal onderdeel vormen van de levensstijl van deze generatie.
- Doel en betekenis: Deze generatie, ook wel mini-millennials genoemd, hecht veel waarde aan een doel en betekenis. Onderwerpen als klimaatverandering, diversiteit en inclusie zijn belangrijk voor hen. Dit beïnvloedt hun families; 1 op de 4 kinderen hun ouders vraagt om energie te besparen of te recyclen. Het is essentieel voor merken om hierop in te spelen en sociale betrokkenheid te tonen.
- Gebruik media: Bijna elke respondent gebruikt YouTube wekelijks, iets meer dan gaming. Advertenties op YouTube en tv zijn belangrijke inspiratiebronnen voor producten, vooral rond de feestdagen. Verder, 40% van de 12- tot 14-jarigen gebruikt e-commercesites om producten aan hun ouders te vragen. Generatie Alpha is bedreven in het online vinden van informatie en producten.
- Schermverlijming: Hoewel tv-programma's populair blijven, worden ze vaak later bekeken via streamingdiensten. Dit leidt tot 'schermbinding', waarbij de Generation Alpha samen met hun ouders tv kijkt als bindingsmoment. 78% van de ouders kijkt meerdere keren per week tv met hun kinderen en laat de kinderen vaak zelf de programma's kiezen. In tegenstelling tot generatie X, die schermtijd als negatief zag, zien millennials schermen als leermogelijkheden. Zes van de tien ouders geloven dat gamen goed is voor hun kinderen.
- Ondernemerschap: Generatie Alpha toont een sterke interesse in ondernemerschap; 44% hebben een duidelijke wens om een eigen bedrijf te beginnen. Dit percentage stijgt tot 57% onder 12- tot 14-jarigen. Het is belangrijk dat merken deze ondernemersgeest ondersteunen en mogelijkheden bieden om deze te voeden. Bovendien zijn carrières als YouTuber of influencer populaire dromen voor deze generatie.
Met deze vijf eigenschappen kunnen merken en bedrijven strategieën ontwikkelen die inspelen op de unieke behoeften en verlangens van Generatie Alpha.
Effectief Gen Alpha bereiken
Human8 heeft de genoemde eigenschappen van Generation Alpha verder uitgediept en zal op de "Kinderen en jongeren" conferentie op 18 juni 2024. Joeri Van den Bergh zal concrete voorbeelden delen op basis van eerder onderzoek en gloednieuwe analyses uit het voorjaar van 2024. Belangrijke vragen die aan bod zullen komen zijn onder andere:
- Hoe ziet de wereld van Generation Alpha eruit?
- Welke merken vinden ze leuk (en waarom)?
- Hoe veranderen deze voorkeuren met de leeftijd?
- Hoe kun je een merk aantrekkelijker maken voor Alpha-kinderen?
- Op welke productcategorieën en merken hebben ze invloed wat betreft hun aankopen en hoe drukken ze deze invloed uit?
- Wat kunnen merken met deze bevindingen doen?
Door deze aspecten te begrijpen, kunnen merken hun strategieën aanpassen om effectief tegemoet te komen aan de behoeften en verlangens van Generatie Alpha.
